Cabelo História

2022 - 2026

Como construir a marca de salão de beleza mais legal do Brasil?

Em 2022, o Cubo já era forte onde importava: técnica afiada, gente circulando, comunidade viva dentro do salão. O que ainda não existia era uma marca que se estendesse para fora dali. Faltava um Lore que amarrasse tudo.

Na pesquisa, um dado virou o jogo. Cabeleireiros são vistos como os profissionais mais confiáveis quando o assunto é saúde mental, logo depois dos psicólogos, pra 43% das pessoas. Meio doido pensar como cabelo é íntimo, né?

Foi daí que nasceu o Mundo do Cubo. Ou melhor: Cabelo História. Esse universo vem se desdobrando em uma plataforma de histórias no digital, uma nova identidade de marca, projetos especiais e uma comunicação visual que vive tanto online quanto dentro do salão.

CABELO HISTÓRIA

Cabelo História é o fio que costura a comunicação do Cubo desde 2022. Como todo bom Lore, é uma narrativa que só fica melhor com o tempo. Por trás de um simples corte cabe uma infinidade de histórias: o momento que você está vivendo agora, as alegrias, os desejos de expressão, mas também os traumas e marcas que o cabelo carrega. Para dar corpo a esse mundo, criamos um personagem, o Tomi. Um adolescente profundo e entediado que passa os dias no salão e foi encarregado das redes sociais. Ele convive com o o barulhinho de tesouras, o cheiro de shampoo, as fofocas do salão. Contar o que vê lá foi a primeira vez que se sentiu parte de algo maior.

Os ingredientes que dão liga ao mundo do Cubo

Conteúdo Always On

Fofoquinha no salão, desabafo de cliente, cabeleireiros anônimos, salão que vira galeria: tudo vira conversa digital no Cubo.

Visuais que contam histórias

Reconstruímos o sistema visual do Cubo como um todo: logo, tipografias, paleta de cores, ilustrações e comunicação visual dentro do salão

Cada Temporada um Projeto Especial

Pensamos o mundo do Cubo como uma série que se renova de temporada em temporada. Um exemplo disso é o Cardápio do Cubo, inspirado nos tradicionais cardápios das barbearias antigas, com 17 cortes para viver novas histórias.

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Disciplines

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